فصل فرمول 1 آغاز می‌شود، تیم‌ها از اسپانسرهای رمزارزی استقبال می‌کنند

در حالی که پرچم فصل 2025 فرمول 1 در ملبورن، استرالیا به اهتزاز در می‌آید، بینندگان ممکن است متوجه شوند که تقریباً هر تیم در گرید اکنون حامی مالی رمزنگاری دارد که نشان‌دهنده این است که دارایی‌های دیجیتال چقدر عمیقاً در دنیای پرشتاب این ورزش جای گرفته‌اند.

با پشتیبانی صرافی‌های بزرگ از تیم‌های برتر، پدک فرمول 1 به نمایشگاهی برای بزرگترین نام‌های رمزنگاری تبدیل شده است.

پایان روی سکو یا فاجعه در حفره Pit?

Crypto.com، یکی از بزرگترین صرافی‌های رمزنگاری، یکی از یازده شریک جهانی گروه فرمول 1 است. این گروه شامل شرکت‌های بزرگ جهانی دیگری مانند Qatar Airways، DHL، Salesforce، Lenovo و LVMH است.

بیشتر تیم‌های فرمول 1 نیز از برخی از بزرگترین شرکت‌های صنعت رمزنگاری حمایت مالی دریافت کرده‌اند.

Gate.io، یک صرافی بزرگ رمزنگاری، برای فصل 2025 از Red Bull Racing حمایت می‌کند بعد از اینکه همکاری خود را با Bybit به پایان رساند.

Coinbase، بزرگترین صرافی رمزنگاری در ایالات متحده، به تازگی قراردادی برای حمایت از Aston Martin امضا کرده است. این قرارداد یک نقطه عطف بزرگ بود زیرا اولین قراردادی بود که به طور کامل با استفاده از USD Coin (USDC)، یک استیبل کوین محبوب تسویه شد.

OKX، یک صرافی بزرگ دیگر رمزنگاری، به حمایت از McLaren، قهرمانان 2024 ادامه خواهد داد. این شرکت یکی از سه حامی بزرگ تیم است که دو حامی دیگر Mastercard و Google هستند.

Alpine، Binance و ApeCoin (APE) را به عنوان حامیان رسمی خود می‌شناسد. Binance، بزرگترین صرافی رمزنگاری با بیش از 200 میلیون مشتری است، در حالی که ApeCoin یک ارز دیجیتال است که توسط Yuga Labs، سازنده Bored Ape Yacht Club، راه‌اندازی شده است.

Kick Sauber دو حامی رمزنگاری دارد: Stake و CoinPayments. Stake یک کازینو و شرکت شرط‌بندی ورزشی بزرگ متمرکز بر رمزنگاری است، در حالی که CoinPayments رقیب Alchemy Pay (ACH) است که راه‌حل‌های خروجی فیات را ارائه می‌دهد.

Cash App، یک شرکت پرداخت آمریکایی متعلق به Square، حامی بزرگ Racing Bull، تیم هم‌خواهر Red Bull است. در حالی که Cash App عمدتاً یک شرکت رمزنگاری نیست، هر سال میلیاردها پرداخت رمزنگاری را پردازش می‌کند.

MoneyGram، یک شرکت پیشرو در انتقال پول که پرداخت‌های استیبل کوین را ادغام کرده است، حامی عنوان Haas است.

Kraken، دومین بزرگترین صرافی رمزنگاری در ایالات متحده، حامی کلیدی تیم Atlassian Williams Racing است.

تنها Mercedes و Ferrari هیچ حامی مالی رمزنگاری ندارند. Mercedes هنوز تحت تأثیر ارتباط خود با FTX، صرافی رمزنگاری که در سال 2022 سقوط کرد، قرار دارد. آخرین حامی مالی رمزنگاری Ferrari، Velas، یک شرکت بلاکچینی بود که توکن آن در چند سال گذشته کاهش یافته است. ارزش بازار آن از بیش از 1.2 میلیارد دلار در سال 2022 به 13 میلیون دلار امروز کاهش یافته است.

شرکت‌های رمزنگاری در تلاشند تا از محبوبیت فرمول 1 بهره‌برداری کنند. برآوردها نشان می‌دهد که جمعیت آن در ایالات متحده و دیگر کشورها در حال رشد است.

فصل 2025 ممکن است شاهد افزایش بینندگان باشد زیرا تیم‌های برتری مانند Ferrari، Red Bull، McLaren و Mercedes برای آخرین بار پیش از تغییرات قانونی سال آینده رقابت می‌کنند.

درس‌هایی که آموخته شده‌اند؟

زمانی که لیگ‌های ورزشی دیگر رمزنگاری را پذیرفتند، این کار به نتیجه‌ای بیهوده تبدیل شد.

به یاد داشته باشید که تبلیغات FTX در سوپر باول 2022 چگونه بود. این تبلیغات به سرعت به عنوان نمادی از سقوط سریع و دراماتیک این صرافی شناخته شد.

در آن زمان، FTX در اوج خود بود و تبلیغ آن که ستاره «Curb Your Enthusiasm» یعنی لری دیوید را به تصویر می‌کشید که با شوخ‌طبعی اختراعات تاریخی بزرگ را رد می‌کرد، به دنبال آن بود که FTX را به عنوان «چیز بزرگ بعدی» معرفی کند. شعار این تبلیغات، «چیز بزرگ بعدی را از دست ندهید»، به منظور تقویت اعتماد و تشویق به پذیرش عادی پلتفرم بود.

کمتر از یک سال بعد، FTX به دلیل ادعاهایی از سوءمدیریت مالی گسترده، تقلب و اختلاس وجوه مشتریان از سوی سم بنکمن-فرید و تیمش، درخواست ورشکستگی کرد.

شخصیت مشکوک دیوید در تبلیغ که به هر اختراعی می‌گفت «فکر نمی‌کنم»، به یک میم تبدیل شد زیرا بسیاری آرزو داشتند که ای کاش آنها نیز به FTX «نه» می‌گفتند.

وضعیت را بدتر کرد، تبلیغ در یکی از پر بیننده‌ترین رویدادهای تلویزیونی پخش شد و این بحران را تشدید کرد. این تبلیغ به نمادی از بی‌پروا بودن و افراط در بازاریابی عصر رونق رمزنگاری تبدیل شد و باعث ایجاد بدبینی نسبت به تبلیغات رمزنگاری و تأثیرگذاری بر نظارت‌های قانونی شد. دیوید و سایر تبلیغ‌کنندگان مشهور FTX حتی با شکایت‌هایی از سرمایه‌گذاران مواجه شدند که احساس می‌کردند فریب خورده‌اند.

لیگ بسکتبال ملی نیز به شدت تبلیغات رمزنگاری را برجسته کرد، به ویژه در فصل 2021-2022 که بازار ارزهای دیجیتال در حال رونق بود. شرکت‌هایی نظیر Crypto.com، FTX، Coinbase و دیگران میلیون‌ها دلار در زمینه مشارکت‌ها، حمایت‌ها و کمپین‌های تبلیغاتی در این لیگ سرمایه‌گذاری کردند.

یکی از بزرگترین اقدام‌ها خرید حقوق نام مرکز استیپلز در لس آنجلس توسط Crypto.com بود که آن را به Crypto.com Arena تغییر نام داد، در یک قرارداد 700 میلیون دلاری. این قرارداد به منظور تقویت حضور رمزنگاری در جریان اصلی بود، اما با سقوط بازار و بروز جنایاتی مانند ورشکستگی FTX، ظاهر آن ناخوشایند شد.

NBA همچنین تبلیغات رمزنگاری را در طول بازی‌ها و پلی‌اف‌ها پخش کرد، که غالباً شامل معرفی‌های مشهور بود. با این حال، با ورود زمستان رمزنگاری و بروز جنایات، اشتیاق برای این مشارکت‌ها به شدت کاهش یافت.

کاهش بازار و مشکلات قانونی شرکت‌هایی مانند FTX منجر به رویکردی محتاطانه‌تر شد و برخی مشارکت‌ها به بار مالی تبدیل شدند.

در کل، در حالی که پذیرش رمزنگاری توسط NBA در ابتدا به نظر می‌رسید که یک اقدام هوشمند برای جذب یک روند داغ است، اما تبدیل به بخشی از روایت بزرگتر وعده‌های اغراق‌آمیز و ناپایداری در بازار ارزهای دیجیتال شد.